WMH&I denkt mit seinen Verpackungen für Tempo-Taschentücher über den Tellerrand hinaus

Dank der aufsehenerregenden neuen Verpackungsdesigns der globalen Markenagentur WMH&I ist die italienische Taschentuchmarke in den Regalen nicht zu übersehen.

Geschrieben von: Tom May

23. August 2023

Verpackungen für Taschentücher sind in der Regel recht funktional: Man erwartet keine Kunstwerke oder eine tiefe philosophische Bedeutung. Es überrascht nicht, dass die neue Verpackung von WMH&I für die italienische Tissue-Marke Tempo unsere Aufmerksamkeit erregte.

Anstelle der üblichen langweiligen Muster zeichnen sich diese unerwarteten Kreationen durch einen Fingerabdruck aus handgeschriebenen Sätzen, ein EEG der Reaktion des Gehirns auf Freundlichkeit und eine Schildkröte aus, die von der renommierten Illustratorin Rebecca Sutherland entworfen wurde.

Die neuen Designs basieren auf Tempos drei Markensäulen „Kind to Self“, „Kind to Others“ und „Kind to Planet“ und zielen darauf ab, die Verbindung zwischen der Marke und den Verbrauchern zu vertiefen und neue Fans zu gewinnen.

Der Auftrag von Essity, der globalen Muttergesellschaft der Marke, entstand aus einem früheren Tempo-Rebranding-Projekt, das im Jahr 2022 begann und bei dem WMH&I ein Design-Playbook entwickelte, das von lokalen Tempo-Teams weltweit verwendet werden sollte.

Diese frühere Umbenennung legte die Leitprinzipien für die Entwicklung von Tempo-Rucksackdesigns fest und inspirierte sie gleichzeitig dazu, über die üblichen Bilder hinauszudenken.

Ausschlaggebend dafür war der Wunsch von Essity, die Präsenz von Tempo in den Supermarktregalen zu stärken, da weltweit ein Trend zu preisgünstigen Taschentuchboxen der Eigenmarke mit auffälligen Designs besteht.

Für das von der Freundlichkeit gegenüber sich selbst inspirierte Design nahm WMH&I reale EEGs auf, in denen die Reaktionen der Menschen auf freundliche Handlungen aufgezeichnet wurden, und passte sie kunstvoll an, um ein herzförmiges Motiv zu schaffen, das Wissenschaft mit Ästhetik verbindet.

Für das Design, das mit Freundlichkeit gegenüber dem Planeten verbunden ist, hat WMH&I auch die preisgekrönte Illustratorin Rebecca Sutherland an Bord geholt, deren Arbeiten auf Briefmarken der Royal Mail und für Marken wie Waitrose und Virgin Atlantic erschienen sind.

Ihr Entwurf für Tempo zeigt die Mittelmeer-Unechte Karettschildkröte, eine weltweit bedrohte Meeresart, die ausgeschnitten und nach Verwendung des Gewebes in ein 3D-Modell umgewandelt werden kann.

Es gibt auch ein typografisches Fingerabdruck-Design, das die Einzigartigkeit jedes Menschen widerspiegelt. Bei genauerem Hinsehen erkennt man, dass die Wirbel aus handgeschriebenen Sätzen wie „Es gibt keinen kleinen Akt der Freundlichkeit“ und „Empathie beginnt mit dem Verständnis, dass wir alle Probleme haben“ bestehen. Zwei weitere Designs zeigen andere gefährdete Arten und eine auffällige Typografie.

WMH&I hat passend zur neuen Verpackung eine Reihe animierter Videos und Website-Assets erstellt, darunter einen Film, der zeigt, wie man aus der Unechten Karettschildkröte ein Modell herstellt. Diese sind mit QR-Codes auf der Verpackung verknüpft.

„Dieses Projekt hat der Kreativabteilung viel Freude bereitet, da ein umfassender und ehrgeiziger Auftrag mit über 20 Ideenpaketen entstand, die alle auf Tempos durchdachte Freundlichkeitspfeiler zurückgreifen“, sagt Mark Nichols, Kreativdirektor bei WMH&I. „Die fünf in Produktion genommenen Packungen fliegen aus den Regalen, da sie die Herzen und Köpfe der italienischen Verbraucher berühren.“

Emmanuelle Hilson, Geschäftsführerin bei WMH&I, fügt hinzu: „Im Mittelpunkt der Marke Tempo steht ihr Ziel, Freundlichkeit in die Momente zu bringen, die uns zu Menschen machen. Wir stellen uns der Herausforderung, dies in eine Verpackung zu übersetzen, die seine Bedeutung und den Sinn vertieft.“ des Kaufs, fördert Wiederholungskäufe und zieht neue Zielgruppen an. Tempo sieht bereits die Auswirkungen bei italienischen Verbrauchern.“

Auch die Designerin und Illustratorin Rachel Dain arbeitete an dem Projekt mit, während die Postproduktion von Jason Budgen und Val McCrum übernommen wurde.

Aktie:

Twitter Pinterest Facebook

31. Juli 2023

27. Juli 2023

20. Juli 2023

18. Juli 2023

13. Juli 2023

Schließen Sie sich 42.000 Kreativen an und genießen Sie eine regelmäßige Portion Inspiration und Motivation, die jeden Dienstag in Ihren Posteingang geliefert wird.

Überprüfen Sie Ihre E-Mails, um die Anmeldung abzuschließen.

Newsletter-Anmeldung bestätigt. Danke schön!

Bitte geben Sie eine gültige E-Mail-Adresse ein.

23. August 2023

22. August 2023

25. August 2023

23. August 2023

21. August 2023

24. August 2023